Case Study
METRO Cash & Carry Österreich GmbH
Ihr Erfolg ist unser Business METRO Cash & Carry betreibt in Österreich mit circa 2.100 Vollzeitarbeitskräften, davon mehr als 100 Lehrlinge, zwölf Großmärkte auf einer Gesamtverkaufsfläche von rund 140.000 Quadratmetern. Große Auswahl ist für METRO ein wichtiger Aspekt – hierzulande listen wir rund 48.000 Artikel aus dem Food- und Nonfood-Bereich. Mehr als 500.000 Kunden vertrauen seit über 45 Jahren auf das Sortiment und die Leistungen des Unternehmens, das international als Weltmarktführer im Bereich des Selbstbedienungs-Großhandel aktiv ist. Weltweit ist METRO an mehr als 1.000 Standorten in 35 Ländern mit rund 150.000 Mitarbeitern vertreten.
Bienenschutz für die Pressearbeit
Die Kooperation mit PROJEKT 2028 und damit ein Engagement im Bienenschutz eignet sich hervorragend für die Pressearbeit. Metro konnte mit einer Presseaussendung zum Kooperationsstart umfangreiche Coverage erzielen. Darüber hinaus findet sich das Engagement in PROJEKT 2028 auch auf den Nachhaltigkeitsseiten der METRO Website und trägt damit zur umfassenden CSR-Strategie des Unternehmens bei.
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Offline-Promotion via Flugblatt
Auch Offline-Promotion war Teil der externen Kommunikation zu PROJEKT 2028. Im Metro-Prospekt wurde die Kooperation sowie der Verkauf des PROJEKT 2028-Honigs angekündigt und entsprechend optisch aufbereitet.
POS-Marketing für den Bienenschutz
Um auf den Wert regionaler Produkte aufmerksam zu machen und gleichzeitig die Käufer*innen für den Bienenschutz zu begeistern, setzte Metro die Kooperation mit PROJEKT 2028 auch in allen 12 Filialen des Landes bildstark in Szene. Insgesamt 4.000 der PROJEKT 2028-Honigbecher (selbstverständlich vollständig kompostierbar) wurden auf auffälligen Displays in den Kassenbereichen platziert. Die Botschaft: Regionaler Honig unterstützt die regionale Imkerei und sichert damit die Bestäubung in Österreich.
Social Media Kommunikation als Image-Boost
Metro Österreich, mit 2.100 Beschäftigten in 12 Großmärkten auf 140.000 Quadratmetern im ganzen Land vertreten, ist seit 2019 Teil von PROJEKT 2028. Zum Auftakt sowie im Verlauf der Kooperation nutzte Metro intensiv seine Social Media Kanäle wie etwa Facebook, um auf die Unterstützung der größten digitalen Bienenschutzinitiative aufmerksam zu machen. Anders als klassische Unternehmens- oder Produktmeldungen erzielen Postings, die dem/der Rezipient*in einen informativen Mehrwert bieten, deutlich mehr Aufmerksamkeit. Darüber hinaus stärkt ein Engagement in Nachhaltigkeit das Image der Marke positiv und bleibt in Erinnerung. Metro berichtet regelmäßig über den Fortgang des Engagements in PROJEKT 2028, über die Metro-Imker*innen und deren Bienen. PROJEKT 2028 wiederum (re-)postet über die Metro-Imker*innen und verstärkt damit den Nachrichtenwert.
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Kundenstimme
“METRO ist ein internationales Unternehmen „think global, act local“ ist in unserer DNA. Wir wollen in allem was wir tun, nachhaltig sein. Dabei sehen wir die Verantwortung und Chance zugleich, unser Geschäft so zu gestalten, dass es im Einklang mit unserer Umwelt und den Anforderungen unserer Kunden, Mitarbeiter, Investoren und Partner steht. Wir handeln heute für morgen. Wir handeln verantwortungsbewusst. Wir fördern Start-Ups und Innovationen, die uns alle weiter bringen können. Wir investieren in Energieeffizienz. Wir schonen Ressourcen. Und wir vermeiden Abfälle. Das Ergebnis: Wir leisten einen aktiven Beitrag für unsere Gesellschaft und für die von morgen.”
Xavier Plotitza
CEO METRO Österreich, METRO Cash & Carry Österreich GmbH
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Martin Poreda
Gründer & Geschäftsführer
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