Case Study
Westfield Centro
Mit einer Gesamtfläche von 230.000 Quadratmetern ist das Westfield Centro das größte Shopping- und Erlebniszentrum Deutschlands. Rund 240 Shops, darunter insgesamt 47 Gastronomie-Konzepte, eine Multifunktionshalle mit 12.500 Plätzen, das Legoland® Discovery Centre und ein Kino befinden sich auf dem Areal. Das direkte Umfeld im Stadtteil Neue Mitte bietet zudem die international bekannte Oberhausener Ausstellungslocation Gasometer, das größte Sealife Aquarium Deutschlands sowie ein Erlebnisschwimmbad. Durch direkte Autobahnanschlüsse sowie Straßenbahn- und Bushaltestellen unmittelbar vor der Tür ist das Westfield Centro optimal an die regionale und überregionale Infrastruktur angebunden.
250.000 summende Mitarbeiterinnen als Shooting-Stars
Der erste Tag neuer Mitarbeiter*innen ist für alle Beteiligten immer aufregend. Ganz besonders, wenn gleich 250.000 Neulinge auf einmal beginnen. So auch beim Westfield Centro. Ein Filmteam begleitete die neuen Centro-Bienen bei ihrem Einzug auf das Dach des Shopping Centers. Imkerin Annika Schäfer betreut die fleißigen Tiere und weiß genau, was die Bienen brauchen und warum ihr Schutz für den Menschen so wichtig ist. Die Stars des Videos, das auf den Social Media Kanälen des Westfield Centros ausgestrahlt wurde, sind klar die summenden Insekten.
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Mediale Kommunikation mit Buzz
Als größtes Shopping- und Freizeitzentrum Europas dient das Westfield Centro in Oberhausen als Anlaufstelle für ein breitgefächertes regionales und überregionales Publikum. An beliebten Einkaufstagen wimmelt es in den zahlreichen Shops und Lokalen vor Besucher*innen. Dass zudem nun auch fünf Bienenvölker umhersummen und für die Region eine wichtige Bestäubungsleistung übernehmen, spricht sich in den lokalen Medien herum. Mit gezielter Pressearbeit informiert das Westfield Centro über das Engagement im Bienenschutz und die dahinterstehende Bedeutung und sorgt damit für eine breite Aufmerksamkeit für das Thema.
Zur Berichterstattung
Gewinnspiel - Bienenschutz ganzheitlich gedacht
Regelmäßige Bienen-Updates auf den Social Media Kanälen halten die Follower*innen des Westfield Centro auf dem Laufenden. Das beliebte Shoppingcenter geht aber noch einen Schritt weiter und bindet die Community aktiv ein. Ein Gewinnspiel weist nicht nur auf die Wichtigkeit von Bienen für die Versorgung mit frischem Obst und Gemüse hin, sondern bietet Interessent*innen auch die Möglichkeit ein Selbstversorgerfeld zu gewinnen. Win-Win auf voller Ebene: Das Westfield Centro übernimmt soziale Verantwortung, die Follower*innen können Teil des Projekts werden und die Centro-Bienen bekommen ein breites Nahrungsangebot in unmittelbarer Umgebung.
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Kundenstimme
“Wir bieten unseren Besuchern nicht nur ein einmaliges Shopping-Erlebnis, sondern auch Entspannung auf dem begrünten Gelände des Westfield Centro. Auf unserem 83 hektar großen Areal gibt es viele Pflanzen und die freuen sich über die Bienen. Für uns sind sie zudem ein Symbol für nachhaltiges Denken und Handeln. So bieten wir unseren Besuchern bereits seit mehreren Jahren Auflade-Stationen für E-Autos und E-Bikes und unterstützen Maßnahmen unserer Mieter, nachhaltig zu wirtschaften – beispielsweise auf Plastik zu verzichten. Wir glauben, dass jeder Beitrag zählt und hoffen, dass sich unsere 5 Bienenvölker genauso wohlfühlen wie unsere Besucher. Zudem passt das Engagement perfekt zur CSR-Strategie „Better Places 2030“ unseres Eigentümers Unibail-Rodamco-Westfield. Ein wesentliches Ziel der Strategie ist es, den CO2-Ausstoß der Gruppe bis 2030 um 50 Prozent gegenüber dem Jahr 2015 zu reduzieren.”
Andreas Ulmer
Center Manager, Westfield Centro
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Martin Poreda
Gründer & Geschäftsführer
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